| Russian | English |
| аудио- или видеолента, подготовленная для использования несколькими станциями в различных рынках, каждая станция может затем использовать свои заставки, рекламу и т.д. | generic tape |
| в электронной почте — принудительная реклама коммерческих продуктов и услуг | spam |
| время в телепрограмме, выделенное для вставки реклам и объявлений | commercial slot |
| готовить один или более рекламных роликов для использования в селективной ТВ рекламе, передаваемой в определённое время | pool out |
| готовить радио- или ТВ-станцию для включения в сеть или к передаче рекламы | clear |
| денежные средства, которыми располагает фирма для привлечения покупателей посредством прямой почтовой рекламы и рекламы в средствах массовой информации | acquisition budget |
| звуковая реклама, добавляемая в конце ТВ-передачи, обычно, когда идут титры | cut in |
| известное лицо, выбранное для использования в рекламе | personality |
| лицо, оценивающее реакцию отдельного телезрителя на ТВ-рекламу, путём засвидетельствования факта просмотра программы, в которой присутствует реклама | qualified viewer |
| любая ТВ вещательная станция кроме случаев, когда такая станция передаёт удалённый сигнал, охраняемый авторским правом, относящаяся к специальной кабельной системе и работающая в пределах 50 миль от головной станции, в случае коммерческой станции — обеспечивается приём в среднем 2% рекламы от общих часов вещания и 5% от еженедельных сетевых передач для телезрителей некабельного ТВ в зоне, обслуживаемой кабельной системой | qualified station |
| люди с внедрённой в память рекламой | penetrated people (в теории американского специалиста рекламы Р. Ривса) |
| место рекламы в радио- или ТВ программе | position |
| музыкальный спутниковый радиоканал без передачи рекламы, работает в сочетании с кабельным ТВ за дополнительную оплату | pay radio |
| музыкальный фон при передаче рекламы, в перерывах в работе станции и т.д. | music bed |
| общие капиталовложения в рекламу | total advertising |
| организация, подбор актёров, установка декораций, репетиция, запись и т.п. в процессе подготовки программы или рекламы | production |
| организация, специализирующаяся в производстве телевизионной рекламы, однако может создавать и программы | production house |
| ответственный за рекламу в рекламном агентстве | producer |
| передача рекламы во время перерыва в работе станции | station break announcer |
| последний период в течение дня, когда радио- или ТВ-станция принимает заявки на рекламу | closing hour |
| проверка приемлемости или качества рекламы или ТВ программы после передачи её в эфир | posttest |
| продвижение товаров и услуг посредством рекламы в средствах массовой информации | above-the-line promotion |
| работать в рекламе | be in advertising business |
| радио- или ТВ-реклама, передаваемая в перерывах программы или в перерыве работы станции | commercial straight |
| реклама в коммерческом кинопрокате | theater screen advertising |
| реклама одного спонсора, в которой упоминаются несколько продуктов | integrated commercial |
| реклама, предложенная исполнителем в радио- или ТВ-программе | integrated commercial |
| реклама спонсора, передаваемая в начале радио- или телепрограммы | cowcatcher |
| рекламная открытка, прилагаемая к журналу, по ней читатель может заказать литературу или пробный образец товара, реклама которого помещена в издании | bingo card |
| рекламное сообщение, используемое в программе с рекламой от нескольких рекламодателей | participating announcement |
| рекламный материал, подготовленный для одной рекламы и используемый в некоторой форме в различных рекламных сообщениях | pickup material |
| сверхнормативная сумма, выплачиваемая ТВ-станции за передачу рекламы по вещательным каналам в определённый гарантированный период по расписанию | fixed rate |
| селекция радио- или ТВ-рекламы, которую рекламодатель имеет в наличии для передачи в эфир в любое подходящее время один раз | commercial pool |
| специалист по закупке времени в средствах массовой информации для размещения рекламы | time buyer |
| специалист по закупке места в средствах массовой информации для размещения рекламы | space buyer |
| спонсор только одной рекламы в радио- или ТВ-программе | minor sponsor |
| способ размещения рекламы на телевидении, при котором рекламодатель предоставляет программный материал телесети в обмен на рекламное время | barter |
| Стоимость рекламы в расчёте на 1000 страниц рекламных изображений | CPM-based advertising (Cost of advertising based on a thousand page impressions Макеев Георгий) |
| тариф, установленный радио- или ТВ-станцией за включение рекламы в свою регулярную программу передач | commercial integration charge |
| ТВ-реклама, передаваемая в естественные паузы за время более 30 с и не предназначенная для передачи за оплаченное время | abeyance |
| технология создания интерактивной анимационной баннерной рекламы в сети Internet | HotMedia |
| часть ТВ изображения, содержащая второе или альтернативное сообщение, часто используется в рекламе | optical window |
