| монополістична конкуренція |
організаційна структура ринку (market) яка характеризується такими головними ознаками: великою кількістю підприємств, які продають подібні продукти (product) переконанням споживача (consumer) що однакові продукти значною мірою відмінні один від одного; якістю упаковки (packaging) виразними торговельними знаками (trademark) а також ефективністю реклами (advertisement) легким входженням підприємств на ринок і т. ін. |
|
| досконала конкуренція |
організаційна структура ринку (market) яка характеризується такими головними ознаками: однорідними продуктами (product) чи товарами (commodity) великою кількістю продавців і покупців, причому жоден з них не може вплинути на ринкову ціну; вільним входом і виходом на ринок; однаковим доступом до інформації про ринкову кон'юнктуру (market competition) щодо виробництва (production) методів, цін (price) і т. ін.; стан досконалої конкуренції є теоретичним ідеалом; однак ознаки такого стану інколи зустрічаються на ринках сільськогосподарських товарів |
|
| олігополія |
організаційна структура ринку (market) яка характеризується такими головними ознаками: пануванням кількох великих конкуруючих підприємств; взаємозалежністю підприємств; однорідністю або неоднорідністю продуктів (product) складністю для інших підприємств пробитися на цей ринок і т. ін.; стан олігополії характерний для автомобільної, тютюнової, хімічної та інших галузей промисловості |
|
| сприяння |
переведення працівника (employee) на вищу посаду (position) де йому присвоюється вище звання та більший оклад (salary) підвищується його відповідальність, авторитет тощо |
|
| анкета |
перелік питань, що використовуються для аналізу споживчих (consumer) потреб та для розвідки ставлення споживача до якого-небудь продукту (product) чи з'ясування спірного питання; виділяють такі види опитування: особисте (survey) поштове, телефонне тощо. |
|
| позначення споживної цінності |
позначення на фасованих харчових продуктах з метою інформування споживачів (consumer) про їх поживність, калорійність, відсоток протеїну, вітамінів, жирності тощо |
|
| роздрібний торговець |
покупець-посередник, який закуповує товари на оптовому ринку і перепродує їх безпосередньо споживачам |
|
| перепродувач |
посередник, який одержує товари від виробника для дальшого перепродажу роздрібникові (retailer) чи прямо споживачеві (consumer) перепродувач на відміну від оптового торговця (wholesaler) закуповує товари в меншій кількості |
|
| деталізація |
послуга уточнення всіх елементів виставок, повноти всіх запасів товарів, наявності всебічної найновішої інформації про продукт і т. ін. у великих магазинах; послугою деталізування звичайно користуються виробники будь-яких продуктів |
|
| перепродувач |
працівник, платня якого залежить від кількості зробленого |
|
| роздріб |
продаж невеликої кількості товарів або послуг безпосередньо споживачам |
|
| марка |
продукт, послуга або асортимент продуктів (product line) з конкретною назвою, символом або дизайном (design) що чітко відрізняє його від подібних продуктів чи послуг інших фірм; марка є засобом, який допомагає споживачеві (consumer) виділити специфічні продукти чи послуги серед аналогічних, запропонованих конкурентами; серед найпопулярніших марок: Тайд (Tide) — марка прального порошку; Пепсі (Pepsi) — марка безалкогольного напою; Нескафе (Nescafe) — марка кави |
|
| стратегія "протягування" |
ринкова стратегія стимулювання (promotion) збуту, яка спрямована на збільшення кінцевого попиту (demand) споживача (consumer) і на заохочення роздрібних продавців (retailer) задовольнити потреби споживача достатнім обсягом бажаних продуктів; стратегія "протягування" характерна для стимулювання популярних марочних продуктів (fast-moving branded goods) такий підхід до тактики продажу "протягує" продукт через канал збуту (channel of distribution) від виробництва до постачання і до збуту — від виробника (producer) до гуртівників (wholesaler) до роздрібних торговців, до споживача і навпаки |
|
| роздрібна торгівля не за звичайною ціною |
роздрібна торгівля марочними товарами, які продаються за значно нижчими цінами порівняно з їх вартістю у звичайних роздрібних крамницях; торговці закуповують не реалізовані виробником внаслідок надвиробництва (overrun) товари в кінці сезону за ціну, нижчу від оптової (wholesale) що дозволяє вести роздрібну торгівлю за прибутковою ціною |
|
| показ |
розміщення товарів для привернення уваги покупців; покази розрізняються за місцем розташування, рекламною метою тощо |
|
| маркетинг |
система організації підприємницької діяльності, що орієнтується на врахування вимог ринку та активний вплив на попит з метою розширення збуту товарів; на організаційному рівні маркетинг охоплює великий спектр діяльності, пов'язаний з рекламуванням (advertising) стимулюванням збуту (promotion) плануванням (planning) стимулюванням сфери торгівлі (merchandising) реалізацією (sales) товарів чи послуг, їх популяризацією (publicity) тощо |
|
| перепродувач |
спекулянт на фондовій біржі, професійний біржовик, який укладає угоди на власні кошти |
|
| товарний знак |
специфічний знак у формі символу, графічного позначення фірми (logo) назви, букв, ескіза, заклику (slogan) і т. ін., що ототожнює його з певним продуктом (product) послугою (service) або організацією і тим відокремлює від продуктів конкурентів; торговий знак забезпечений правовим захистом, що дає власникові виключне право ним користуватись, а також є видом інтелектуальної власності (intellectualproperty) та належить до категорії нематеріальних активів (intangible assets) серед найбільш популярних торгових знаків: графічний знак Олімпіади, букви BMW — відома марка авто; назва Microsoft — специфічні комп'ютерні програмні засоби |
|
| монопсонія |
стан ринку (market) за якого існує лише єдиний покупець (buyer) чи споживач (consumer) певного виду товару; стан монопсонії дозволяє монопсоністу (monopsonist) мати значний вплив на визначення купівельної ціни (buying price) товару, забезпечуючи собі знижку на умовах гуртової купівлі (bulk buying) тощо |
|
| монополія |
структура ринку (market) за якої виключне право на виробництво чи реалізацію певного виду товару, послуг належить одній особі, групі осіб, підприємству, галузі або державі, а конкуренція (competition) обмежена або взагалі відсутня; в умовах монополії підвищуються ціни (price) бо немає тиску конкуренції |
|
