| комплекс маркетингу |
комбінація чотирьох змінних факторів (variables) покладених в основу стратегії підприємства з метою задоволення споживачів (consumer) на цільовому ринку; комплекс маркетингу складається з продукту (product) ціни (price) просування (promotion) та розповсюдження (place) — факторів, які часто називають "чотири принципи маркетингу" (four principles of marketing) або "чотири маркетингу |
|
| конкуренція |
суперництво між продавцями, а також між постачальниками і підприємцями у здатності опанувати більшу частку ринку збуту та збільшити прибуток (profit) і обсяг реалізованої продукції (sales volume) методи конкурентної боротьби: зниження цін (price) стимулювання збуту (promotion) рекламування (advertising) покращення дизайну (design) товарів та якості послуг і т. ін. |
|
| наслідування |
копіювання чого-небудь |
|
| перепродувач |
людина, яка не має постійної роботи |
|
| марка |
продукт, послуга або асортимент продуктів (product line) з конкретною назвою, символом або дизайном (design) що чітко відрізняє його від подібних продуктів чи послуг інших фірм; марка є засобом, який допомагає споживачеві (consumer) виділити специфічні продукти чи послуги серед аналогічних, запропонованих конкурентами; серед найпопулярніших марок: Тайд (Tide) — марка прального порошку; Пепсі (Pepsi) — марка безалкогольного напою; Нескафе (Nescafe) — марка кави |
|
| маркетинг |
система організації підприємницької діяльності, що орієнтується на врахування вимог ринку та активний вплив на попит з метою розширення збуту товарів; на організаційному рівні маркетинг охоплює великий спектр діяльності, пов'язаний з рекламуванням (advertising) стимулюванням збуту (promotion) плануванням (planning) стимулюванням сфери торгівлі (merchandising) реалізацією (sales) товарів чи послуг, їх популяризацією (publicity) тощо |
|
| маркетинг ринкової ніші |
маркетингова стратегія пошуку незайнятого або вузького сегмента ринку, в якому можна було б успішно конкурувати; стратегія маркетингової ніші характерна для малих підприємств або відділів великих компаній, які спеціально готують, планують товари й послуги для такого ринку |
|
| глобальний маркетинг |
маркетингова діяльність із планування збуту товарів і послуг за межі держави |
|
| маркетинг ринкової ніші |
маркетингова стратегія пошуку незайнятого або вузького сегмента ринку, в якому можна було б успішно конкурувати; стратегія маркетингової ніші характерна для малих підприємств або відділів великих компаній, які спеціально готують, планують товари й послуги для такого ринку |
|
| спонсорство |
матеріальне забезпечення фізичною або юридичною особою спортивних, художніх, дослідницьких, навчальних та ін. заходів або програм з метою рекламування (advertising) своєї продукції, послуг тощо, популяризації (publicity) розширення громадських зв'язків (public relations) і т. ін. |
|
| молодіжний ринок |
частина населення, до якої зараховують молодь віком 14-25; молодіжний ринок відрізняється від інших ринків орієнтацією на моду, уподобаннями, інтересами тощо, і тому підприємства задовольняють потреби цієї вікової групи спеціальними товарами і послугами |
|
| монополістична конкуренція |
організаційна структура ринку (market) яка характеризується такими головними ознаками: великою кількістю підприємств, які продають подібні продукти (product) переконанням споживача (consumer) що однакові продукти значною мірою відмінні один від одного; якістю упаковки (packaging) виразними торговельними знаками (trademark) а також ефективністю реклами (advertisement) легким входженням підприємств на ринок і т. ін. |
|
| монополія |
структура ринку (market) за якої виключне право на виробництво чи реалізацію певного виду товару, послуг належить одній особі, групі осіб, підприємству, галузі або державі, а конкуренція (competition) обмежена або взагалі відсутня; в умовах монополії підвищуються ціни (price) бо немає тиску конкуренції |
|
| монопсонія |
стан ринку (market) за якого існує лише єдиний покупець (buyer) чи споживач (consumer) певного виду товару; стан монопсонії дозволяє монопсоністу (monopsonist) мати значний вплив на визначення купівельної ціни (buying price) товару, забезпечуючи собі знижку на умовах гуртової купівлі (bulk buying) тощо |
|
| наслідування |
копіювання чого-небудь |
|
| послуги |
нематеріальний результат діяльності окремої особи, підприємства (business) чи організації, яка задовольняє потреби іншої особи, підприємства чи організації в чому-небудь; до нематеріальних результатів діяльності належать юридичні, медичні, управлінсько-дорадчі (management consultancies) поштові, банківські та ін. послуги |
|
| спекуляція |
неправомірна дія з метою одержання надмірних прибутків (profit) внаслідок торговельного зловживання; серед прикладів спекуляції — перепродаж за завищеними цінами, корисливе використання ситуації з дефіцитом певних товарів тощо |
|
| олігополія |
організаційна структура ринку (market) яка характеризується такими головними ознаками: пануванням кількох великих конкуруючих підприємств; взаємозалежністю підприємств; однорідністю або неоднорідністю продуктів (product) складністю для інших підприємств пробитися на цей ринок і т. ін.; стан олігополії характерний для автомобільної, тютюнової, хімічної та інших галузей промисловості |
|
| монополістична конкуренція |
організаційна структура ринку (market) яка характеризується такими головними ознаками: великою кількістю підприємств, які продають подібні продукти (product) переконанням споживача (consumer) що однакові продукти значною мірою відмінні один від одного; якістю упаковки (packaging) виразними торговельними знаками (trademark) а також ефективністю реклами (advertisement) легким входженням підприємств на ринок і т. ін. |
|
| досконала конкуренція |
організаційна структура ринку (market) яка характеризується такими головними ознаками: однорідними продуктами (product) чи товарами (commodity) великою кількістю продавців і покупців, причому жоден з них не може вплинути на ринкову ціну; вільним входом і виходом на ринок; однаковим доступом до інформації про ринкову кон'юнктуру (market competition) щодо виробництва (production) методів, цін (price) і т. ін.; стан досконалої конкуренції є теоретичним ідеалом; однак ознаки такого стану інколи зустрічаються на ринках сільськогосподарських товарів |
|
