| роздрібна торгівля не за звичайною ціною |
роздрібна торгівля марочними товарами, які продаються за значно нижчими цінами порівняно з їх вартістю у звичайних роздрібних крамницях; торговці закуповують не реалізовані виробником внаслідок надвиробництва (overrun) товари в кінці сезону за ціну, нижчу від оптової (wholesale) що дозволяє вести роздрібну торгівлю за прибутковою ціною |
|
| роздрібна торгівля не за звичайною ціною |
роздрібна торгівля марочними товарами, які продаються за значно нижчими цінами порівняно з їх вартістю у звичайних роздрібних крамницях; торговці закуповують не реалізовані виробником внаслідок надвиробництва (overrun) товари в кінці сезону за ціну, нижчу від оптової (wholesale) що дозволяє вести роздрібну торгівлю за прибутковою ціною |
|
| роздрібний торговець |
покупець-посередник, який закуповує товари на оптовому ринку і перепродує їх безпосередньо споживачам |
|
| показ |
розміщення товарів для привернення уваги покупців; покази розрізняються за місцем розташування, рекламною метою тощо |
|
| маркетинг |
система організації підприємницької діяльності, що орієнтується на врахування вимог ринку та активний вплив на попит з метою розширення збуту товарів; на організаційному рівні маркетинг охоплює великий спектр діяльності, пов'язаний з рекламуванням (advertising) стимулюванням збуту (promotion) плануванням (planning) стимулюванням сфери торгівлі (merchandising) реалізацією (sales) товарів чи послуг, їх популяризацією (publicity) тощо |
|
| перепродувач |
спекулянт на фондовій біржі, професійний біржовик, який укладає угоди на власні кошти |
|
| спекуляція |
неправомірна дія з метою одержання надмірних прибутків (profit) внаслідок торговельного зловживання; серед прикладів спекуляції — перепродаж за завищеними цінами, корисливе використання ситуації з дефіцитом певних товарів тощо |
|
| товарний знак |
специфічний знак у формі символу, графічного позначення фірми (logo) назви, букв, ескіза, заклику (slogan) і т. ін., що ототожнює його з певним продуктом (product) послугою (service) або організацією і тим відокремлює від продуктів конкурентів; торговий знак забезпечений правовим захистом, що дає власникові виключне право ним користуватись, а також є видом інтелектуальної власності (intellectualproperty) та належить до категорії нематеріальних активів (intangible assets) серед найбільш популярних торгових знаків: графічний знак Олімпіади, букви BMW — відома марка авто; назва Microsoft — специфічні комп'ютерні програмні засоби |
|
| споживач |
той, хто використовує, вживає або споживає продукт або послугу |
|
| спонсорство |
матеріальне забезпечення фізичною або юридичною особою спортивних, художніх, дослідницьких, навчальних та ін. заходів або програм з метою рекламування (advertising) своєї продукції, послуг тощо, популяризації (publicity) розширення громадських зв'язків (public relations) і т. ін. |
|
| сприяння |
діяльність, націлена на просування продукту (product) що передбачає ознайомлення споживачів (consumer) з його якостями, користю, властивостями тощо; мета стимулювання — переконати споживачів, поширювати відомості і т. п. про позитивні якості продукту |
|
| сприяння |
переведення працівника (employee) на вищу посаду (position) де йому присвоюється вище звання та більший оклад (salary) підвищується його відповідальність, авторитет тощо |
|
| монопсонія |
стан ринку (market) за якого існує лише єдиний покупець (buyer) чи споживач (consumer) певного виду товару; стан монопсонії дозволяє монопсоністу (monopsonist) мати значний вплив на визначення купівельної ціни (buying price) товару, забезпечуючи собі знижку на умовах гуртової купівлі (bulk buying) тощо |
|
| стимулювання збуту |
використання короткострокових стимулів для збільшення попиту (demand) на продукцію (product) або заохочення діяльності персоналу, що займається збутом (sales force) роздрібників (retailer) чи будь-яких посередників; до заходів стимулювання збуту належать: для споживачів (consumer) ~ купони (coupon) знижка (rebate) показ продукції, зразків (sample) безплатне консультування (free advisory service) тощо; для персоналу, що займається збутом,-премія (premium) змагання, нагорода, заохочувальні подарунки тощо; для роздрібників чи посередників — безплатний товар, спільне рекламування (cooperative advertising) виставки (display) змагання між продавцями (sales contest) тощо |
|
| стратегія "протягування" |
ринкова стратегія стимулювання (promotion) збуту, яка спрямована на збільшення кінцевого попиту (demand) споживача (consumer) і на заохочення роздрібних продавців (retailer) задовольнити потреби споживача достатнім обсягом бажаних продуктів; стратегія "протягування" характерна для стимулювання популярних марочних продуктів (fast-moving branded goods) такий підхід до тактики продажу "протягує" продукт через канал збуту (channel of distribution) від виробництва до постачання і до збуту — від виробника (producer) до гуртівників (wholesaler) до роздрібних торговців, до споживача і навпаки |
|
| структура асортименту виробів |
сукупність продуктів (product) що включає усі вироби (product line) які пропонуються підприємством; структура асортименту виробів характеризується трьома ознаками: широтою — кількістю різних асортиментів виробів; глибиною — кількістю виробів окремого асортименту; послідовністю, яку визначає зв'язок різних асортиментів виробів з каналом їх збуту (channel of distribution) кінцевим споживачем (consumer) і т. ін. |
|
| монополія |
структура ринку (market) за якої виключне право на виробництво чи реалізацію певного виду товару, послуг належить одній особі, групі осіб, підприємству, галузі або державі, а конкуренція (competition) обмежена або взагалі відсутня; в умовах монополії підвищуються ціни (price) бо немає тиску конкуренції |
|
| структура асортименту виробів |
сукупність продуктів (product) що включає усі вироби (product line) які пропонуються підприємством; структура асортименту виробів характеризується трьома ознаками: широтою — кількістю різних асортиментів виробів; глибиною — кількістю виробів окремого асортименту; послідовністю, яку визначає зв'язок різних асортиментів виробів з каналом їх збуту (channel of distribution) кінцевим споживачем (consumer) і т. ін. |
|
| супермагазин |
велика універсальна торговельна крамниця самообслуговування (self-service) з широким асортиментом харчових продуктів, товарів загального користування (service) і різноманітних послуг (ремонт взуття, хімічна чистка, аптека, перукарня тощо) супермагазини визначаються за розміром їх торговельних площ, простір яких сягає від 5000 до 20 000 м; мета — задовольнити всі потреби споживачів (consumer) маючи в одному приміщенні всі товари/послуги, у яких регулярно виникає потреба |
|
| супермаркет |
велика роздрібна крамниця самообслуговування (self-service) з широким асортиментом продуктів (product) та марочних (brand) товарів; супермаркети приваблюють споживачів (consumer) конкурентоспроможними цінами (competitive price) зокрема на продукти з товарними марками (branded product) однак найзначніший напрям у галузі (industry) супермаркетів — це впровадження роздрібними торговцями (retailer) продуктів власної марки (own-label brand) які безпосередньо конкурують з марочними продуктами виробника, даючи можливість торговцям пропонувати споживачам ще нижчі ціни (price) на однотипні продукти; за розміром торговельного залу супермаркети сягають 2500 м. |
|
