| роздрібний торговець |
покупець-посередник, який закуповує товари на оптовому ринку і перепродує їх безпосередньо споживачам |
|
| перепродувач |
посередник, який одержує товари від виробника для дальшого перепродажу роздрібникові (retailer) чи прямо споживачеві (consumer) перепродувач на відміну від оптового торговця (wholesaler) закуповує товари в меншій кількості |
|
| деталізація |
послуга уточнення всіх елементів виставок, повноти всіх запасів товарів, наявності всебічної найновішої інформації про продукт і т. ін. у великих магазинах; послугою деталізування звичайно користуються виробники будь-яких продуктів |
|
| перепродувач |
працівник, платня якого залежить від кількості зробленого |
|
| роздріб |
продаж невеликої кількості товарів або послуг безпосередньо споживачам |
|
| марка |
продукт, послуга або асортимент продуктів (product line) з конкретною назвою, символом або дизайном (design) що чітко відрізняє його від подібних продуктів чи послуг інших фірм; марка є засобом, який допомагає споживачеві (consumer) виділити специфічні продукти чи послуги серед аналогічних, запропонованих конкурентами; серед найпопулярніших марок: Тайд (Tide) — марка прального порошку; Пепсі (Pepsi) — марка безалкогольного напою; Нескафе (Nescafe) — марка кави |
|
| стратегія "протягування" |
ринкова стратегія стимулювання (promotion) збуту, яка спрямована на збільшення кінцевого попиту (demand) споживача (consumer) і на заохочення роздрібних продавців (retailer) задовольнити потреби споживача достатнім обсягом бажаних продуктів; стратегія "протягування" характерна для стимулювання популярних марочних продуктів (fast-moving branded goods) такий підхід до тактики продажу "протягує" продукт через канал збуту (channel of distribution) від виробництва до постачання і до збуту — від виробника (producer) до гуртівників (wholesaler) до роздрібних торговців, до споживача і навпаки |
|
| роздрібна торгівля не за звичайною ціною |
роздрібна торгівля марочними товарами, які продаються за значно нижчими цінами порівняно з їх вартістю у звичайних роздрібних крамницях; торговці закуповують не реалізовані виробником внаслідок надвиробництва (overrun) товари в кінці сезону за ціну, нижчу від оптової (wholesale) що дозволяє вести роздрібну торгівлю за прибутковою ціною |
|
| показ |
розміщення товарів для привернення уваги покупців; покази розрізняються за місцем розташування, рекламною метою тощо |
|
| маркетинг |
система організації підприємницької діяльності, що орієнтується на врахування вимог ринку та активний вплив на попит з метою розширення збуту товарів; на організаційному рівні маркетинг охоплює великий спектр діяльності, пов'язаний з рекламуванням (advertising) стимулюванням збуту (promotion) плануванням (planning) стимулюванням сфери торгівлі (merchandising) реалізацією (sales) товарів чи послуг, їх популяризацією (publicity) тощо |
|
| перепродувач |
спекулянт на фондовій біржі, професійний біржовик, який укладає угоди на власні кошти |
|
| товарний знак |
специфічний знак у формі символу, графічного позначення фірми (logo) назви, букв, ескіза, заклику (slogan) і т. ін., що ототожнює його з певним продуктом (product) послугою (service) або організацією і тим відокремлює від продуктів конкурентів; торговий знак забезпечений правовим захистом, що дає власникові виключне право ним користуватись, а також є видом інтелектуальної власності (intellectualproperty) та належить до категорії нематеріальних активів (intangible assets) серед найбільш популярних торгових знаків: графічний знак Олімпіади, букви BMW — відома марка авто; назва Microsoft — специфічні комп'ютерні програмні засоби |
|
| монопсонія |
стан ринку (market) за якого існує лише єдиний покупець (buyer) чи споживач (consumer) певного виду товару; стан монопсонії дозволяє монопсоністу (monopsonist) мати значний вплив на визначення купівельної ціни (buying price) товару, забезпечуючи собі знижку на умовах гуртової купівлі (bulk buying) тощо |
|
| монополія |
структура ринку (market) за якої виключне право на виробництво чи реалізацію певного виду товару, послуг належить одній особі, групі осіб, підприємству, галузі або державі, а конкуренція (competition) обмежена або взагалі відсутня; в умовах монополії підвищуються ціни (price) бо немає тиску конкуренції |
|
| структура асортименту виробів |
сукупність продуктів (product) що включає усі вироби (product line) які пропонуються підприємством; структура асортименту виробів характеризується трьома ознаками: широтою — кількістю різних асортиментів виробів; глибиною — кількістю виробів окремого асортименту; послідовністю, яку визначає зв'язок різних асортиментів виробів з каналом їх збуту (channel of distribution) кінцевим споживачем (consumer) і т. ін. |
|
| конкуренція |
суперництво між продавцями, а також між постачальниками і підприємцями у здатності опанувати більшу частку ринку збуту та збільшити прибуток (profit) і обсяг реалізованої продукції (sales volume) методи конкурентної боротьби: зниження цін (price) стимулювання збуту (promotion) рекламування (advertising) покращення дизайну (design) товарів та якості послуг і т. ін. |
|
| ціль |
те, до чого прямують, що потрібно здійснити |
|
| споживач |
той, хто використовує, вживає або споживає продукт або послугу |
|
| гіпермаркет |
універсальна торговельна крамниця самообслуговування (self-service) з великим обсягом і широким вибором товарів, що включає харчові продукти, споживчі товари тривалого користування (durables) одяг, меблі, електронні прилади, посуд тощо; гіпермаркети, як правило, розташовані в передмісті, де простір дозволяє зручно розмістити такий комплекс, обладнати велику автомобільну стоянку тощо |
|
| молодіжний ринок |
частина населення, до якої зараховують молодь віком 14-25; молодіжний ринок відрізняється від інших ринків орієнтацією на моду, уподобаннями, інтересами тощо, і тому підприємства задовольняють потреби цієї вікової групи спеціальними товарами і послугами |
|
