Herkunftsmarkt

[Александр Рыжов]

Herkunftsmarkt - если про музейное дело, то регион-источник выездного туризма? KHM-Museumsverband заказчик просил оставлять без перевода. Заранее благодарю за помощь!

Tourismusstrategien in der Covid-Krise

Auswirkungen der Covid-Pandemie

Nach dem Rekordjahr 2019 und den erfolgreichsten Monaten Jänner und Februar 2020 erlebte der KHM-Museumsverband ab Mitte März die längste Schließzeit seit dem Zweiten Weltkrieg. Weitreichende Beschränkungen der weltweiten Reisetätigkeit und der Mobilität sowie Grenzschließungen sowie der Einbruch des Städtetourismus führten 2020 zu einem Ausbleiben von 75 % der Gäste und zu einer fundamentalen Veränderung der Geschäftsgrundlage. Eine Erholung der Besucherzahlen konnte im Jahr 2021 durch die Änderung in der Marktbearbeitungsstrategie sowie durch die Zunahme der Gäste aus den Nachbarländern erreicht werden.

Marktbearbeitungsstrategien während der Krise

Der massive Einbruch des Städtetourismus und das Fehlen der Gäste aus den wichtigen ***Herkunftsmärkten*** Russland, Asien und USA forderte neue Marktbearbeitungsstrategien und die Konzentration aller Marketingaktivitäten auf die lokale Bevölkerung sowie auf Gäste aus Österreich und den europäischen ***Herkunftsmärkten*** und die Gewinnung neuer Zielgruppen. 2021 konnten alle Museen des KHM-Museumsverbands trotz Krise wieder steigende Zahlen aus Österreich, Deutschland und den Nahmärkten verzeichnen. Die Krise wurde auch genutzt, um die Ziele des KHM-Museumsverbands in den fünf zentralen Themenfeldern – Forschung & Digitalisierung; Ausstellungen, Programmierung & Marktbearbeitung; Internationale Präsenz; Development & Events sowie Zukunftsprojekte & Investitionen neu zu definieren.

Стратегии развития туризма в условиях ковидного кризиса

Последствия пандемии ковида

После рекордного 2019 года и самых успешных в 2020 году месяцев (январь и февраль) KHM-Museumsverband пережил с середины марта самое продолжительное закрытие со времен Второй мировой войны. Серьезные ограничения на поездки по миру и мобильность, а также закрытие границ и спад в городском туризме привели в 2020 году к сокращению количества посетителей на 75%, а также к коренным изменениям основ ведения бизнеса. В 2021 году удалось добиться восстановления посещаемости за счет изменения маркетинговых стратегий и увеличения количества посетителей из соседних стран.

Маркетинговые стратегии во время кризиса

Массовый спад в городском туризме и отсутствие посетителей из таких важных регионов-источников выездного туризма, как Россия, Азия и США, потребовали новых маркетинговых стратегий и концентрации всей маркетинговой деятельности на местном населении, на посетителях из Австрии и европейских стран-источников выездного туризма, а также на привлечении новых целевых групп. В 2021 году несмотря на кризис все музеи KHM-Museumsverband снова зафиксировали рост показателей из Австрии, Германии и близлежащих регионов. Кризис также был использован для переосмысления целей KHM Museumsverband в пяти основных областях: исследования и оцифровка; выставки, программирование и маркетинг; международное присутствие; совершенствование и мероприятия, а также будущие проекты и инвестиции.

[bundesmarina]

я бы написала просто из таких регионов, как Россия, Азия и США

или покороче: из регионов-источников турпотока

[marinik]

+

м.б. добавить "въездного"?

[Александр Рыжов]

Спасибо!